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政策变了,童装仍是“服装界最后一块蛋糕”么?

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-11-04 17:17【
导语


如今,利润下滑、库存高企成为服装业的常态,童装——这个曾经在服装销售中占比较低的板块,却被形容为服装业最后一块利润丰厚的蛋糕。


随着10月29日五中全会放开“二胎”政策,加上童装安全标准新规出炉,又将引起怎样的行业洗牌?


1大品牌争夺国内儿童用品市场


二胎全面放开将持续引爆婴童市场,优质童装用品企业有望长期受益。


二胎政策的全面放开,叠加80后两段婴儿潮正在进入婚期,据统计机构测算,未来4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。


国内的森马服饰近年也在积极布局儿童产业链。


森马2014年童装收入32亿,占比近40%,旗下巴拉巴拉系国内童装第一品牌,市占率远超同行。


森马童装业务一直保持较快增长,15H1童装收入同比增长21%。


另外,韩国婴童第一品牌阿卡邦正在引入中国,与天猫战略合作。


公司14年底先后出资共3.12亿控股阿卡邦26.63%股权,成为第一大流通股股东。


阿卡邦系韩国婴童第一品牌,在韩国品牌力强,多品牌多品类。公司已正式启动将阿卡邦引入中国,目前重点运作线上,与天猫战略合作,由若羽臣操刀营销。


2“二胎”让商场婴幼用品区人气大增


童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕,也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。


研究机构预测,“放开二胎”政策实施之后,中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长,这势必带动周边产品销售。


事实上,从目前商场的销售情况看,“二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。


据调查,在一线城市各大商场,2015年1月至5月,商场的童品整体销售额同比增长23%,远远超过成人服装。


尤其是其中的婴童产品,占整个童品区销售额的一半左右。


某商场童装专卖店的童品总共有40个品牌,其中婴童品牌10个,中小童品牌25个,大童品牌5个,虽然婴童品牌数量不到一半,但销售额占比很高。


尤其是今年底新‘二胎’政策实施后,婴童产品销售额有了明显增长。

  

实际上,增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。


“一般来说,一个小孩买童装至少会有一个大人陪同,这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。

  

如今大部分生二胎的是30多岁的父母,并且政策主要影响的是城市里的人,这批人都有一定的经济基础,对生活品质有比较高的要求,是中高端品牌主要面向的客户。


3童装新“国标”将于2016年实施,生产企业面临洗牌


对于大部分家长来说,相比价格与款式,最关注的无疑是童装的安全。


近日,国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》),童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施,而两年的过渡期后,即2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求,这或许将带来行业洗牌。


《规范》在原有纺织安全标准的基础上,进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求,并将童装产品进行分类,有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品,及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。


根据《规范》要求,童装安全技术类别分为A、B、C三类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。其中,婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准,非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。


其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的,很少有人会注意到标志。


当然,家长对于服装的安全性确实越来越重视,像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买,但是现在家长很少买了。

 

童装品牌利润并不比成人品牌高,因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。


对做服装的来说,如果按照利润排下来肯定是女装最高,其次是男装,最后才是童装,因为童装不是成人版缩小就可以,童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。


不过相比男女装市场的饱和,童装市场仍有很大的发展空间。

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